Alice Joly et GeCO : penser l’espace de manière globale et engagée

Architecte de formation, mais surtout passionnée de réhabilitation, Alice Joly a fondé GeCO avec une idée forte : rassembler sous un même toit la conception, la coordination et la scénographie. Un projet à son image, structuré, exigeant, et profondément humain. Rencontre avec une femme qui pense l’espace dans toute sa cohérence.

Pouvez-vous vous présenter et nous expliquer ce qu’est GeCO ?

Je suis Alice Joly, directrice générale de GeCO, une entreprise de contractant général que j’ai fondée pour répondre à un besoin précis. Accompagner les clients de la conception à la livraison de leur projet, en intégrant à la fois l’architecture, l’agencement et la décoration.

Contrairement à un cabinet d’architectes classique, GeCO n’est pas une agence réglementée par l’Ordre. Pourtant, je suis moi-même diplômée d’État et habilitée à la maîtrise d’œuvre. Mais j’ai fait le choix de ne pas m’inscrire à l’Ordre afin de garder une plus grande liberté dans la façon dont j’exerce mon métier.

Notre particularité, c’est d’offrir une prestation clé en main, conception architecturale, sélection des matériaux, suivi de chantier, accompagnement dans le choix des entreprises, mise en scène finale et même petites capsules déco si besoin. L’objectif est que nos clients puissent se reposer entièrement sur nous pour obtenir un projet abouti, cohérent et esthétique.

Quel a été votre parcours avant la création de GeCO ?

J’ai été diplômée en 2006 de l’École d’architecture de Saint-Étienne. Après trois années d’expérience en agence, j’ai intégré la SACVL, un bailleur lyonnais, en tant que cheffe de projet dans le service développement. J’y ai piloté des opérations de construction neuve et de réhabilitation lourde, notamment sur des bâtiments des années 60.

J’ai toujours été sensible à la question de la réhabilitation. C’est un domaine exigeant, qui demande à composer avec l’existant et à imaginer comment améliorer le quotidien sans tout effacer. C’est aussi un terrain idéal pour penser des espaces durables, capables d’évoluer avec ceux qui les habitent.

Pourquoi proposer une offre aussi complète, alliant architecture, suivi et décoration ?

Ce choix découle directement de mon expérience. Quand on est uniquement maître d’œuvre, on peut rapidement perdre la main sur le projet. Dès que les devis commencent, certains éléments sont rognés ou supprimés, notamment dans la seconde œuvre comme les revêtements muraux, les papiers peints, les jeux de lumière…

En proposant une offre intégrée, je garde la cohérence de l’ensemble. Je peux penser chaque détail, du plan général jusqu’à la poignée de porte ou à la couleur des interrupteurs. Ce n’est pas du tout une démarche élitiste, je travaille avec les contraintes des clients, leurs meubles, leur budget. Mais je veille à ce que le résultat soit homogène et réfléchi dans les moindres détails.

Vous avez lancé des ateliers déco, qu’est-ce qui vous a donné envie de transmettre votre savoir ?

Je me suis rendu compte que beaucoup de gens avaient envie de gérer seuls leur décoration… La réalité, c’est que la décoration est un métier complexe, qui repose sur des règles précises liées à la lumière, à la couleur, aux matières.

J’ai donc conçu des ateliers ludiques pour partager les bases essentielles de l’aménagement intérieur. On y aborde six grandes thématiques : La lumière, la chromatique, les matériaux, l’agencement, les styles, l’acoustique et la thermique. Il y a un premier module de 3 heures pour découvrir les fondamentaux, puis des modules experts pour approfondir chaque sujet.

L’objectif n’est pas de faire des participants des décorateurs, mais de leur transmettre quelques clés pour mieux comprendre leur espace. D’ailleurs, ces ateliers suscitent souvent l’envie d’aller plus loin et encouragent à faire appel à des professionnels, une démarche qui prend alors tout son sens.

Quelle place accordez-vous aux revêtements muraux dans vos projets ?

Une place centrale ! Pour moi, lumière, matière et couleur sont les piliers de la scénographie. Les revêtements muraux comme la peinture, le papier peint et l’enduits permettent de structurer un espace, de le faire vibrer, de le rendre vivant.

J’adore jouer avec les papiers peints, surtout quand les clients sont un peu timides avec la couleur. Un papier texturé ou subtilement coloré permet d’introduire de la richesse sans forcément prendre de risques. Je pense aussi beaucoup en termes d’usage, dans une même pièce, j’aime utiliser différentes finitions de peinture (mat, velours, gloss) pour jouer sur la lumière.

Et bien sûr, j’accorde beaucoup d’importance à l’acoustique et à la thermique, surtout en réhabilitation. Les textiles et les papiers peints sont de formidables alliés pour améliorer le confort sans gros travaux.

Avez-vous des préférences pour certaines marques ou types de papiers peints ?

Oui, j’ai un vrai coup de cœur pour les marques Caselio, Casadéco et Casamance. Je les choisis selon les projets, car elles couvrent différents niveaux de budget tout en proposant des motifs de qualité.

J’aime particulièrement les motifs floraux, les références vintages, tout ce qui évoque l’art nouveau et l’art déco. Je suis une grande admiratrice de l’école de Glasgow, de Charles Rennie Mackintosh, de Mucha… Ce sont des influences qui traversent mes projets, même si je les revisite avec des matériaux actuels. Je ne suis pas dans la nostalgie, je veux juste retrouver une certaine richesse formelle et symbolique dans les intérieurs.

Un projet illustre-t-il particulièrement votre approche ?

Oui, le projet EDL 02, dont je suis très fière. Il s’agit d’une ancienne usine transformée en coworking dans le 6ᵉ arrondissement de Lyon. On est partis de presque rien, juste quatre murs et un toit. Tout a été repensé, dessiné, scénographié, du sol au plafond.

Chaque étage a son ambiance, ses couleurs, ses papiers peints. Le rez-de-chaussée accueille les visiteurs dans une atmosphère conviviale, le premier étage est plus professionnel, mais toujours chaleureux grâce à des matériaux nobles, le dernier niveau, sous les toits, est réservé à la direction, avec une ambiance feutrée et lumineuse.

Tout a été conçu sur mesure, des verrières aux luminaires, en passant par les cuisines et jusqu’aux moindres détails comme les poignées de porte. C’est un projet qui résume bien ce que j’aime faire, allier exigence, beauté, confort et sur-mesure, en lien étroit avec nos artisans partenaires.

Quels défis rencontrez-vous au quotidien dans la région lyonnaise ?

Le plus grand défi a été de constituer une équipe d’artisans fiables, compétents, et engagés. Ça a pris du temps, mais aujourd’hui, je suis entourée de compagnons formidables, formés en interne, avec qui je travaille main dans la main. Ce sont des gens de la région, qui partagent nos valeurs.

Ce choix a un coût, bien sûr. Nous ne choisissons pas le prestataire le moins cher, mais celui qui garantit le meilleur rapport qualité-prix, avec un suivi dans le temps. C’est un élément que j’essaie de faire comprendre à mes clients, on ne travaille pas avec des copains, on travaille avec les meilleurs pour garantir un rendu impeccable.

Quelle est votre vision du métier aujourd’hui ?

Je crois profondément à une approche globale du projet. À la fin du XIXᵉ siècle, les architectes étaient aussi décorateurs, designers, agenceurs. Ils maîtrisaient tout, du bâtiment à la poignée de porte. Aujourd’hui, les rôles sont cloisonnés, chacun défend sa spécialité… mais parfois au détriment de l’unité du projet.

Chez GeCO, on essaie de retrouver cet esprit d’équipe et de cohérence. Mon objectif est de fédérer des profils complémentaires : technique, déco, design d’espace… pour garder une vision transversale. C’est cette homogénéité que je trouve belle et porteuse de sens.

Un mot pour Papierspeintsdirect ?

Je trouve qu’il y a une vraie bienveillance chez Papierspeintsdirect. L’accueil au showroom est toujours agréable, le choix est immense, et la possibilité d’associer sur place peinture et papier peint est un vrai atout dans notre métier. C’est un partenaire précieux, à la fois pour la richesse des gammes proposées et pour la qualité du contact humain.

Retrouvez tous les projets, ateliers et autres directement sur le site GeCO, ou sur leur compte Instagram GeCO.